全国文旅运营商品牌传播力TOP30环球影

焦点研究院·焦点文旅指数

全国文旅运营商品牌传播力TOP30

报告期：年4月1日至4月30日

出品时间：年5月11日

年4月，文旅运营商品牌传播力TOP30榜单中排名前五的运营商依次为曲江文化（97.56）、华侨城（97.20）、海昌中国（96.81）、复星旅文（96.44）和长隆集团（96.37）。本月，曲江文化凭借在数字藏品领域的“乘风破浪”，一举问鼎榜单冠军。华侨城则凭借襄阳华侨城奇幻度假区主题乐园项目——奇幻谷的开门迎客，以及华侨城西部集团龙泉驿欢乐田园、东安阁及东安阁酒店、锦绣天府绽Fun里商业街三大文旅项目的正式开业，稳居本月榜单次席。海昌中国、复星旅文、长隆集团逆势跻身榜单前五，首旅集团、中青旅则退居五强开外。此外，银基文旅本月作为“新军”首次上榜，位列榜单的第20位。

本月，文旅行业经历了史上最冷清的清明小长假，使不少文旅运营商信心受挫。行业长期筑底也使不少文旅运营商业绩承压，今年一季度，宋城演艺、中青旅等运营商营收与利润双降，净利润更普遍由盈转亏或亏损扩大，足见其经营之困。

当然，顶得住与顶不住是一道选择题，对于这些深耕行业多年的运营商而言，并没有轻易选择顶不住的权利。因此，更多的运营商依旧在守正出新——在正道上坚守，在新趋势下创新。比如在数字藏品NFT领域，本月华侨城深圳欢乐港湾联合腾讯文旅推出大湾区首个文旅主题数字艺术藏品“摩”力港湾；海昌海洋公园携手爱奇艺推出了“猕猴桃云游海昌”隐藏款数字藏品；曲江文化“大唐盛世”系列主题数字藏品则于4月27日起正式上线。可以说，在实际出游行为频遭限制的情况下，数字藏品成功开辟了文旅场景的全新平行空间。在主题乐园领域，4月28日，襄阳华侨城奇幻度假区的核心产品——奇幻谷大型宇宙探索主题乐园正式揭幕，揭开了中国首个宇宙探索主题乐园的神秘面纱。同样在4月28日，台州方特·狂野大陆主题乐园通过初步验收，目前已经进入开园前的扫尾阶段。位于成都的海昌极地海洋公园“珊瑚岛水乐园”也在4月28日正式开园营业，为川渝两地又增添了休闲娱乐的好去处。

后疫情时代，“几家欢喜几家愁”，文旅运营商的表现分化愈发明显。本月，我们盘点了三家重点运营商的经营动向，一窥行业全貌。当然其中自然有人造浪前行、有人困局难解，不论是乐观的表达还是情绪化的呼告，我们理应听见所有应当被听见的声音。

4月最“艰难”之首旅集团

4月，首旅集团在文旅运营商品牌传播力TOP30榜单中排名第6，相比于上月排名下降4位。

对于首旅集团旗下的扛把子项目——北京环球度假区而言可谓多事之秋。清明3天假期，北京环球度假区共接待游客3.05万人次，日均游客仅1.02万人次。而去年9月开园之初，各方预计环球度假区年接待游客将超过万人次，换算至每天，游客量起码在2.74万人次以上，这就意味着环球度假区清明小长假的日客流量不足预期的5成。即使考虑淡季因素，这一数字基本上也处在全年低位。

为了扭转客流颓势，北京环球度假区可谓使尽浑身解数。4月8日，备受

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