长城卖咖啡,比亚迪卖可乐,兄弟

早在传统燃油车时代，车企厂商们就曾刮起过一股以动物名字给车型命名的风潮，从甲壳虫到野马再到大黄蜂……迈入新能源汽车时代，以动物名称命名依旧盛行。

哈弗大狗、欧拉芭蕾猫、传祺影豹、江铃域虎、北汽小河马等等，国内各大车企厂商抛弃以往高大上的命名方式，高调开起了“动物园”、“海洋馆”……

品牌产品名作为企业的重要资产，是企业营销，占领用户心智的第一步，不走寻常路才是车企们的生存之道，一系列的新车命名看似不着调，实则暗藏玄机。

近日，东风汽车申请注册“东风立秋”、“东风冬至”、“东风春分”等二十四节气商标，国际分类包括运输工具、建筑修理、科学仪器等，当前商标状态均为注册申请中。

近年来，汽车行业商标命名推陈出新，在不正经的命名之路上一去不复返，步伐迈得也越来越豪放不羁，要说汽车命名这块最出彩的还要看长城和比亚迪。

“长城炮”声名大噪后，长城趁热打铁又“批量”申请了“平远炮”、“飞狐炮”、“雁门炮”、“冲锋炮”、“龙头炮”、“激光炮”、“金刚炮”、“至尊炮”等多件商标。

为了笼络年轻消费群体，长城又申请注册了“维他命”系列商标，比如“维他命”、“长城维他命A”、“维他命B”、“长城维C”商标等。

更有意思的是，长城为彰显品牌的豪迈和侠气，布局了“长城兄弟堂”、“四海堂”、“长城三代同堂”、“长城欢聚一堂”、“长城四海堂”等众多商标。

和长城汽车一样脑洞大开的还有比亚迪，作为新能源汽车的“领头羊”，比亚迪在品牌命名、商标布局也是将标新立异刻进了骨子里。

比亚迪从秦、汉等王朝系列车型，到海豹、海豚等海洋生物系列车型，再到驱逐舰、护卫舰等军舰系列车型，车型命名的新奇程度和长城汽车相比过犹不及。

但这似乎还也不是比亚迪的终点，近日，比亚迪又有了新动作。

近日，比亚迪股份有限公司申请注册“可乐”商标，指定使用在“汽车；大客车；卡车；公共汽车”等第12类上，目前商标状态为注册申请中。

有人猜测“可乐”这一新商标可能会被比亚迪运用在未来的新款车型命名上，一旦正式应用“可乐”，就意味着比亚迪命名体系中又将增加一个饮品方向。

车企厂商们绞尽脑汁花式命名，除了想吸引眼球外，或许还有更深一层考量：防止名称被抢注，免得要用的时候没有。比亚迪在这方面是“吃过亏”的，未雨绸缪也说得通。

另外，业内人士称早前长城已经推出“咖啡”系列车型，市场反馈良好。比亚迪本次注册“可乐”商标，也有要与“老对手”长城相互竞争的意味。

车企们在商标布局方面已经掌握了一套完善的命名方案，谁先抢占，谁就拥有了后续产品命名、品牌营销的基础！

提前布局商标，好过仓促应战，打造企业品牌少不了商标，一旦商标被他人抢先注册，对于企业品牌的影响是致命的。

品牌运营离不开商标的守护！因此，企业经营者一定要重视商标保护，从长远考虑，全面完善商标布局，助力企业品牌长远健康发展！（图源中国商标网及网络版权归原作者所有）