上海海昌海洋公园何以获得这么大的期待金

来源：今日早报

“公布了!平日标准票，元/张!”7月31日上海海昌海洋公园公布的票价消息在朋友圈刷屏、转发。继迪士尼之后，上海又将迎来上海海昌海洋公园开业。海洋主题公园IP，何以在市场上获得这么大的期待？大家在期待什么？

作为海昌海洋公园首个布局在一线城市，即将经营的第9个项目，其在建设之初就有着国际水准的定位——将是海昌海洋公园面积最大、极地海洋动物种群最多的“国际级海洋文化旅游旗舰项目”。神秘的海洋世界、珍稀的海洋动物、集结了爱与欢乐的宏大主题——这只是游客们看得到的一面；而更深层的引爆点恐怕将要放到市场、经济、文化等诸多硕大的版图中，才能逐一体现。

主题娱乐产业正走进一个最好的时代

娱乐产业强劲需求、巨大人口红利、亲子游蓬勃发展、区域经济增长、二胎政策开放、地产业带动……一系列的利好因素相加，似乎正在把主题娱乐产业带进一个最好的时代。无论是本土的主题公园企业，还是国际的行业巨头，一时间加码布局中国市场都成了普遍共识。

从年大陆第一家主题公园“锦绣中华”的诞生，到华侨城、华强方特等主题乐园的打造，再到梦工厂、上海迪士尼落户，中国主题公园建设从自创品牌到引进品牌，经过了近30年的发展。到年，中国大中型主题公园已近座。据不完全统计，目前仅在长三角地区的大型主题公园超过十家，包括上海迪士尼、上海海昌海洋公园、欢乐谷、helloKitty主题公园、华强方特、宋城演艺、常州恐龙园、万达乐园等。不仅如此，全球第二大主题公园运营商默林娱乐集团，也在加速布局国内主题公园市场。

面对发展正盛的中国主题公园市场，作为中国最大海洋主题公园运营商的海昌海洋公园，事实上也早已展开布局。其在大连、青岛、重庆、成都、天津、武汉以及烟台就经营了六座海洋主题公园、两座综合娱乐主题公园，累计游客接待量超1.1亿人次。同时，除了即将开园的上海海昌海洋公园外，三亚海昌梦幻海洋不夜城和郑州海昌海洋公园两座全新的大型主题公园综合项目也正在建设和规划之中。

与此同时，在主题公园的世界大舞台上，中国的主题公园企业，也不再是“亦步亦趋”的学徒。相反，他们的影响力正在一步步的增强，并且在一定程度上开始撼动那些成名已久的国际巨头。而不断崛起的中国优质主题公园，似乎也不再畏惧与国际巨头同台竞技。究其原因，归根结底还是自身实力的不断增强。这一点在上海海昌海洋公园身上也能够明显观察到，尽管其与上海迪士尼只有30分钟左右的车程，但上海海昌却希望用优质的产品与迪士尼一起共同征服消费者。

人鱼海湾、极地小镇、冰雪王国、海底奇域、海洋部落，以海洋文化设立的五大主题区特色鲜明；南极企鹅馆、海兽探秘馆、冰山北极馆、海底世界馆、火山鲸鲨馆、珊瑚水母馆，六大动物展示场馆兼具文化与体验；海豚剧场、虎鲸剧场、海狮剧场，观感与刺激并存的三大剧院……两大海洋主题巡游、两大高科技影院以及富有特色的十余项游乐设施，还有国内首个邮轮主题概念的海洋主题度假酒店等等，这一切在展示上海海昌海洋公园作为世界上最先进的第五代大型海洋公园实力的同时，也让其拥有了与巨头同台竞技的利器。

围绕“场景+”为核心做足文章

作为市场的消费热宠，主题公园一直盘踞在各大节假日热门目的地的榜单。随着消费者对体验式、互动型娱乐项目的青睐，对各种主题公园及其衍生品的消费在国内已成热潮。据相关统计显示，到年，中国的主题公园零售额将达到亿美元，较年增长％，日均游客数量将超过3.3亿人次，将成为全球最大的主题公园市场。

从海洋类这一单一的主题公园来看，国内对优质海洋类主题乐园的需求十分可观。以珠海横琴长隆海洋公园为例，其年全年游客入园人次为万人次，同比年的万人次增长了16％。与长隆相距不远的香港海洋公园，其年的游客入园人次也达到了万人次。不过，从经济、地理、交通等综合条件来看，香港和珠海对国内游客的吸引力显然没有上海更大。对比上海迪士尼和香港迪士尼的数据可以发现，年上海迪士尼的入园人次为万，而香港迪士尼年的入园人次仅有万。由此可见，海昌海洋公园选择落户上海，瞄准的无疑是更加广阔的市场。

而为了更好的满足市场需求，即将开园的上海海昌海洋公园，在产业链、综合消费等方面也都有相应的举措。从产业布局的角度来看，其正是沿着以“场景+”为核心的路子，并借助丰富的海洋文化多元体验形式，加上相关衍生品、餐饮、剧场、酒店、二次娱乐等形成了全线出击。

众所周知，每当一家主题公园进入市场，它的票价总是备受

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