主题公园新春活动国潮味十足,喜迎牛年

在就地过年的新趋势下，今年春节本地游火热出圈。旅行半径的缩短，阻挡不了欣赏美景的心。今年春节本地景区呈现出一派繁荣景象。携程门票的数据显示：本地预订门票的订单量比年春节增长超%。从长假期间的携程门票预订和入园情况看，全国各省市基本上都出现快速增长的趋势。根据携程门票的数据，隋唐城遗址植物园、湖南省森林植物园、上海海昌海洋公园、河南博物院、上海迪士尼度假区、西安城墙、灵山大佛、上海世纪公园、龙庆峡冰灯、长沙生态动物园为TOP10线上本地预订人气景区。春节期间，不少景区本地预订增速靠前，从景区类型上来看，除了传统热门的自然风光和名胜古迹外，动植物园、主题乐园、海洋馆、展览展馆异军突起，亲子、家庭人群成为春节景区消费的主力人群之一。更值得一提的是，消费者对本土化文旅品牌的热情高涨，让本土化主题乐园热度急速攀升。（图片来源：携程旅游）上海海昌海洋公园春节期间首度开启烟花水幕光影秀，海昌海洋公园旗下三亚、成都、武汉、天津、青岛等各地项目也纷纷推出海洋动物迎春节、新春潮玩等活动。上海海昌海洋公园营销部部长郭欣欣表示，今年春节整体情况超出预期。截至2月16日，春节夜场入园人次较同期入园人次增长近1倍。在就地过年的倡导下，新春期间的本市预订情况有明显提升，年上海本地出游人群占比为56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24个百分点。据华侨城集团官方消息，春节七天欢乐谷集团实现游客接待量和营收双丰收：入园人数达54.3万人次，同比年增长30%。其中深圳欢乐谷入园人数、营收较年春节同比分别增长24%、10%；北京欢乐谷入园人数、营收较年春节同比分别增长16%、49%；成都欢乐谷营业收入较年春节同比增长33%；上海欢乐谷实现入园人数、营业收入大幅增长，较年春节同比分别增长%、%。上海海昌海洋乐园新春庙会（图片来源：海昌海洋乐园提供）业内人士分析认为，本土化文旅品牌势头渐盛，主要是两方面原因：一是巨大的经济成就提升了国人的生活审美和文化自信，文化自信的提升导致西方生活方式和文化故事吸引力不断下降；二是向高收入水平的跃迁，导致自我满足需求增强，而相应的炫耀性需求不断降低。在中等收入阶段，消费者的社交需求、尊重需求大幅提升，这时需要用奢侈品、品牌进行自我标识。而进入高收入阶段后，消费者开始回归追求自我满足的审美。我国本土化文旅行业正是在向第三个阶段的过渡中，逐步发展起来的。作为疫情复苏后的首个春节，全国各大主题公园均推出了各具特色的营销活动，以求在激烈的春节竞争中走出了品牌差异化之路。线上营销成主战场智慧景区玩法新升级，线上渠道日趋成熟越来越多的主题乐园通过

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