银行的发布会,正在不断ldquo豁出

提起新品发布会，大多数人会联想到的是一个精心布置的舞台、一份简约感的PPT、一位聚光灯之下的演讲人…但这种传统的发布会形式，在当下已逐渐与年轻人的喜好背道而驰。

然而，就在最近，一场来自信用卡品牌的“首个沉浸式鲸鲨馆露营发布会”，却让我们看到了发布会的年轻化，也让我们感受到了银行领域这两年为了靠近年轻人，有多努力。

“豁出去”的银行发布会

不再“高高在上”

一贯被认为“老派严肃”的银行，在95后成为市场消费潜在主力的当下，正逐步抛弃传统发布会的做法，并不断创新营销形式，以此靠近年轻人。

比如前面提到的“首个沉浸式鲸鲨馆露营发布会”，这个出自广发信用卡品牌的发布会打破常规，将发布会搬进海洋馆，用露营的氛围、海底世界的魔幻，营造出一场最不像发布会的发布会。

再比如，2月底平安银行在B站上线了一条°全景视频作为新品上线发布会。

这两场来自银行的发布会让我们看到了银行“豁出去”改变的决心。

1.“豁出去”的沉浸式发布会，紧抓年轻人的好感

想要获得年轻人的好感，就要契合年轻人的喜好。

据《Z世代露营式社交白皮书》显示，32.8%的95后都喜欢露营过夜，露营碾压密室逃脱、剧本杀成为了95后的最爱。可见，沉浸式氛围感是当代年轻人偏爱的一种呈现形式。

“首个沉浸式鲸鲨馆露营发布会”便是抓住了这一点，将帐篷、篝火与烧烤炉等露营装备布入现场，结合海洋馆的蓝色海底、深海游鱼等元素，为线下观众打造出了一个令人意想不到的海底露营梦幻空间。

这种氛围感也通过直播镜头流入线上观众的心。从线下场景到线上直播，发布会不止传递出氛围感，更是抓住了年轻人的好感。

其在B站直播获得40.7万观看量的数据便能佐证这一点。

同样营造了氛围感的平安银行，用科幻的元素吸引了受众，却忽略了线下的场景体验，其所营造的感知仅在线上的4分钟视频内，并没有将氛围感进行延展，这让品牌给予的感知力难以发挥到最大值。

2.用剧情场景设置，让观众深陷其中

除了沉浸式氛围营造，广发卡的露营发布会最大的特点，就是采用舞台剧的方式串联各项流程。在世界上最大的鲸鲨馆里，用一出深海宝藏传说舞台剧，带领观众一步步走进品牌。

这种形式能够在氛围感足够的场地里，给受众带来场景感，尤其是在演出时，主演与现场观众的互动，能够让用户不自觉地进入故事里，给观众带来了感官上的惊喜。

当然，作为银行界的首个沉浸式发布会，其剧情演绎还有些稚嫩。剧情里设定的角色背景与场景结合不够有力；台词直白地露出品牌、产品会让观众一秒出戏，给演出留下了一丝不足。

3.自洽的创意形式与产品内容，缩短理解链路

回顾以往，银行的发布会在创新的过程中，偶尔会因为过于注重对形式的渲染，而忽略了与品牌的结合度。顾此失彼的做法，容易让受众的