中国式山寨主题景区的逆袭之路

大火的喜剧片《西虹市首富》里美轮美奂的城堡，给观众留下了深刻的印象。然而这并不是欧洲古堡取景，在烟台蓬莱蜿蜒曲折的流金海岸线上，矗立着一座座具有巴洛克、洛可可和哥特式风格的欧式梦幻城堡，这里就是文成城堡，电影实景拍摄的地方。这座投资七个亿的梦幻城堡，住一晚仅需元。它仿佛是中国景区旅游的一道缩影，我们在舶来品的复制中渐渐探索出中国式景区发展之路。

蓬莱素有人间仙境之称，传说蓬莱、瀛州、方丈是海中的三座神仙，为神仙居住的地方，相传吕洞宾、铁拐李、张果老、汉钟离、曹国舅、何仙姑、蓝采和、韩湘子八位神仙，在蓬莱阁醉酒后，凭借各自的宝器，凌波踏浪、飘洋渡海而去，留下“八仙过海、各显其能”的美丽传说。

蓬莱是中国东方最早的海上丝绸之路起点

蓬莱水城（登州港）是中国“海上丝绸之路”起源最早且延续时间最长的北方港口。西汉时期，中国对外关系有了空前的发展，汉武帝时代，曾遣使两次赴西域开辟了陆道丝绸之路、海上丝绸之路的同时，在东方开通了和朝鲜、日本的联系，发展了东方海上丝绸之路。以登州（蓬莱）为起点的东方海上丝绸之路，即登州和朝鲜、日本的海上联系，要早于和西方沟通的北路陆上丝绸之路，以及南路海上丝绸之路。

与滕王阁、岳阳楼、黄鹤楼齐名的蓬莱阁创建于北宋嘉佑年间，距今已有九百多年的历史。后经明代扩建，清代重修。现已经成为面积多平方米、庙宇和园林交错的宏丽建筑群。与滕王阁、岳阳楼、黄鹤楼齐名。

“封侯非我意，但愿海波平”。19岁的明代爱国将领戚继光，便写出了这样的千古名句。当你爬上蓬莱水城，遥望烟波浩渺的黄海，蓬莱仙境只是一个传说，但是当年戚将军率领将领抗击倭寇的飒飒英姿，仿佛只在眼前。蓬莱阁不仅仅风景名胜，更是历史的见证和承载，岁月在这里静静流淌，苏轼从这里一路南下，终成一代文学大家。

虽有蓬莱仙境的盛名，今日蓬莱却只是胶东半岛一座旅游城市，位列中国百强县80名。随着中国文旅产业蓬勃发展，围绕亲子游为核心的主题公园遍地开花。相对于广东长隆、华强方特乐园、华侨城欢乐谷这样的国内公园超级IP。蓬莱的主题公园自成一派，欧乐堡梦幻世界和水世界，以及极地海洋馆俨然成了蓬莱旅游新标志。以亚洲最大单体酒庄蓬莱君顶酒庄为代表的葡萄主题旅游景区。

山东蓬莱欧乐堡梦幻世界坐落在蓬莱黄金海岸线上，由蓬莱八仙过海旅游集团投资重金打造，该项目借鉴迪士尼乐园的先进元素,同时融合了环球影城顶尖技术，是一座颇为接地气的主题游乐园。蓬莱欧乐堡水上世界配有数十台亚洲顶尖的水上娱乐设施，融入异域风情，是集刺激、冒险、亲子、奇幻于一体的大型水上游乐王国。欧乐堡水上世界拥有目前胶东半岛最大、项目最丰富的亲子戏水区。去过广东珠海长隆的朋友可能会惊讶地发现，在蓬莱居然低调地藏着一座神似横琴主题酒店和水世界。但是当你置身其中，巨大的人工海浪袭来又不得不佩服山东人的创新，它集纳了多个不同水上乐园的精华之作。

蓬莱八仙过海旅游集团此前在山东济南北省城经济圈、德州齐河，总投入亿人民币打造中国北方最大的泉城欧乐堡度假区，包括泉城欧乐堡梦幻世界、海洋极地世界、齐河温泉度假村、水上世界和齐鲁青少年快乐成长教育基地、齐河大地自然博物馆群5个子项目。此外欧乐堡陆续在福建福州、永泰，江苏徐州建设主题乐园和水世界。

从年大陆第一家主题公园“锦绣中华”的诞生，至今，中国的主题公园已经走过了30年。据估算年国内35家即将开园或已开园的主题乐园总投资额超过亿元。-年拟建的主题乐园、公园的投资总额为人民币亿元。-年的投资总额预计为人民币1亿元，平均投资额约为每座人民币29亿，这一投资金额明显高于过去二十年的投资水平。上海迪士尼的成功让本土主题乐园的另一个重要问题愈发紧迫起来。

作为多年全球主题公园排行第一的迪士尼集团，强大丰富的IP资源和完整的产业链条正是中国本土主题乐园所缺乏的。山东欧乐堡乐园项目对于市场则另有一种启发，对于中国广大的三四线城市而言，主题乐园依然拥有强劲生命力，深谙当地群众消费喜好的本地文旅运营商也许更能抢占生机。

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