旅游迎来暖春,2023年国内主题公园

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在经历两个“非必要不流动”的春节后，兔年又让人们重拾热闹团圆的中国年。穿上新衣，携家人和朋友来到张灯结彩的主题公园，与娇憨可人的IP人偶亲密互动，形成一片其乐融融的春节景象。

本着南方人对北国风光的无限憧憬，常居上海的Rosie在春节期间来到北京，并提前两周订好了北京环球度假区的门票。她穿上哈利波特魔法袍，穿梭在好莱坞大道上，欣赏电影IP带来的新春娱乐表演，并避开人群，在最佳打卡点位定格自己的专属快乐。

当然，不只是北京环球，国内各大主题公园都在经历惨淡的闭园风波后，于春节期间重新迎来人从众的热闹景象。但与此同时，也不免会疑惑：这种景象会持续多久？主题公园又有哪些新玩法来加速旅游复苏？

春节活动五花八门，主题公园再现“人从众”

得益于疫情防控政策的放开，人们的出行不再受限，积攒数年的自由行愿望得以实现，景区内的人山人海便在情理之中。加之春节期间，国内各大主题公园都卯足了劲，策划出五花八门的新春活动，亦增加了大众对主题公园的热情。

1月12日，北京环球度假区开启专为春节打造的“环球中国年”主题活动，从氛围、体验、美食、商品、住宿等方面带来难忘的春节主题体验。在好莱坞大道的环球影城新春秀上，北京环球影城专属角色“吉祥环环”“如意球球”也首度亮相，生肖角色伍哈兔加盟角色见面会，还有九大团圆宴场景、七款独特年味小吃，呈现记忆中的浓浓年味。

据小程序“乐园时间”显示，年1月21日-27日，北京环球影城的客流量一直处于高位，每日人数均在2.4万人以上。

火爆情形在上海的迪士尼和海昌海洋公园同样上演。

1月13日至2月10日，上海迪士尼度假区推出为期近一个月的春节主题庆典，度假区内布满了各类年味装饰，欢乐精彩的娱乐演出轮番上演。据上海国际旅游度假区管委会介绍，今年春节假期，上海国际旅游度假区累计接待游客63.35万人次，同比增长39%，实现旅游收入4.57亿元，同比增长58.7%。

上海海昌海洋公园则融合海洋文化、京剧元素、非遗文化，打造海底舞狮送五福、水上打铁花表演等表演。尤其是全国首家奥特曼主题酒店于1月20日在上海海昌海洋公园开启试营业，预售首日便三秒告罄，一房难求。据海昌海洋公园业务负责人透露，年春节假期，上海海昌海洋公园最高单日入园人次达4.5万，同比年增长超%，呈现明显上升趋势。

而珠江三角洲地区的主题乐园也是“活力全开”。广州长隆旅游度假区表示，春节期间主题公园入园人数已达年同期8成。度假区内，八大动物家族联袂五大超级动物机甲，上演了一场别开生面的“全球动物花式拜新年”活动，长隆国际大马戏上演全新升级改版的马戏节目，在珠海横琴长隆度假区的游客还可以登上猛犸象花车，以第一视角参与到大巡游中。

除东南沿海地区，身居中原的郑州银基国际旅游度假区也推出“闹春十二式”系列主题活动来庆祝春节。银基动物王国的兔年新春大巡游、银基冰雪世界的国潮花滑秀等，都在用内容与科技创新营造出暖心团圆的场景。据官方介绍，春节期间，银基国际旅游度假区累计接待游客48.82万人次，同比增长.02%，收入.18万元，同比增长75.56%，度假区单日接待量创下新高。

主题公园市场开始洗牌，完全恢复还需至少一年

从以上数据不难看出，疫情管控政策放开后，国内各大主题公园的客流量均有所上升。但中国主题公园研究院院长林焕杰此前在接受界面新闻采访时预计，还需要至少1年的时间，让国内主题公园市场恢复到疫情前的状态。

当抑制三年的出游欲望突然被释放，短期的市场复苏实属正常，但仍需对国内主题公园市场目前的恢复情况及未来的发展趋势有清楚的认识。

从数据来看，今年春节期间主题公园的客流数据，大多较年同期水平有明显上升，但较疫情前的年同期仍有差距。如广州长隆旅游度假区春节期间主题公园入园人数恢复至年同期8成。

那么，春节期间的复苏势头是否会一直持续下去，并在日常客流量中得以显现，这则与疫情的持续性影响和居民的消费能力密切相关。

一方面，疫情对于市场的影响是长期深远而非一蹴而就的，市场不会因疫情突然放开而全面恢复，其产生的经济连锁问题仍会长时间存在；另一方面，居民的可支配收入和未来预期收入因市场的变化而变得不确定，进而影响居民的消费能力。

景鉴智库首席分析师周鸣岐指出，在居民可支配收入和未来收入预期的双重影响下，目前的复苏只能称之为“残量复苏”，恢复弹性已经非常弱化。而旅游是一种有钱又有闲的情况下才会进行的“可选性消费”，显然会受到消费力下行的长期影响。

除此之外，三年疫情对于游客在主题公园的消费行为也有深远影响，进而改变整个主题公园的市场方向，注重沉浸式体验、热爱IP、选择一站式消费、善用数字化工具、

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